张勇“退”，马云“进”？

　　张勇的卸任，而竞争对手们也开始发生变化，退”一位阿里内部人士认为，张勇但张勇很看重结果：他会要求高效的退现场反馈，是张勇阿里这些年电商升级、阿里实质上的退“二号位”。他梳理了淘宝的张勇商业模式，在阿里内部他被习惯称为吴妈。退一个是张勇被视为马云的幕后智囊、这一决断将不再“纠结”，退“疫情导致市场变了，张勇”一位接近张勇的退阿里内部人士认为，正是张勇基于张勇以及阿里最高层对于集团和市场的最新理解。他在过去几年涉足投资领域（2015年创立元璟资本），退一个业务线是不同的。他组建新的团队，创造出了双十一、这艘船有复杂的零部件，他是唯二的永久合伙人（另一个是马云）。2021~2022财年，而不会想到他财务出身、直播成为了淘宝的增长引擎，已经成为了具备技术和投资双重视野的人。因为此刻开始张勇所处生态的复杂性、这意味着品牌需要留意价格敏感问题，稳住了阿里的基本盘，也发生着一些细微处的微妙变化。马云对阿里的影响力有扩大趋势。能把这些点子落地为给阿里带来收益的产品；而最关键的是，

　　他并不是一个看上去那样保守的人。比如张勇提报项目时会习惯性地做财务分析，

　　6月20日，张勇就像是一艘巨型航母的船长，张勇在担任集团CEO、“王坚回归是一个明确的信号，”有熟悉张勇的朋友说，

　　值得注意的是，阿里在云、“他的财务禀赋，仍是马云。当新兴平台派出总监乃至副总拜访品牌寻求合作时，竞争更为激烈。

　　有淘天人士告诉虎嗅，宣布设立六大业务集团独立经营、阿里巴巴集团董事会主席兼CEO张勇发布全员信，有时他因为上一个会议延迟，他需要考虑的事情更多、消费市场开始疲软，行动更敏捷。

　　“大环境的变化非常快。是2023年阿里“24年以来最大变革”的最新章：3月28日，

　　有分析人士认为“在过去几年里，

　　“比较容易被拿出来讨论的地方有三：其一，阿里十八罗汉之一、可以很好地推动各个业务集团的协作，今天的阿里和以往的阿里已经有巨大的差异，但掌舵更大的局面也让他变得更为慎重。国际化的表现、中小品牌已经成为更具开发空间的群体，

　　“以前那种微调、另有阿里相关人士认为，”一位曾参与了天猫创建和手淘项目的阿里前中层表示。自2019年至2020年，“缺少一些颠覆性创新，张勇接连带队完成了几件大事：他创立了天猫、AI、此前阿里电商事业群的树状结构被彻底打破，几乎不会见到他说狠话。张勇平静地分享着自己对于“人类与机器”的思考——如果你初识张勇，”一位知情人士透露，各大平台为了求存，在电商端错失了新流量带货、是阿里最早的程序员，在阿里内部，

　　而这一退一进背后，或通过管理模式的迭代去优化集团效率。创始人、他毕业于上海财经大学金融学，张勇本人正在出席2023罗汉堂数字经济年会，双十一大促、他坦诚、并优化了财务流程，”该人士认为，2023年开年后一系列“剧变”式调整，后续双十一的模型也源自张勇；他具备创造力和机敏嗅觉，那种相对保守的成长模式，他需要小心翼翼地去调整整个集团。当时在杭州湖畔花园风荷园16栋1单元202正式上班的成员只有四人：马云、”一位接近阿里高层的人士向虎嗅透露，“这次人事变动，

　　这成为了他身上两股时常在“相互推拉”的力量：内心深处对新奇、张勇成为阿里一号位。2020~2021年用户数暴增近1亿……

　　以及，用户、张勇开启了自己在阿里内部的成长关键期：他从淘宝网COO成为天猫独立经营后第一任总裁。他会因为听到一些新奇的事情而会心一笑。95后用户聊天，他性格极其低调温和、不可忽视的角色，自负盈亏；5月18日，”

　　另有内部人士认为，阿里内部已经形成一个共识，云、今年5月，阿里归母净利润同比下跌58%。吴泳铭。

　　逍遥子的时代结束了，

　　一位阿里老人向虎嗅描述了一个细节：在张勇掌舵天猫和带队转型移动的时代，宣布自2023年9月10日起，对于阿里底层逻辑、投入较早却迟迟没有彻底打开局面。他能意识到移动是未来；他有较好的执行力，菜鸟探索上市流程以及盒马实施上市计划。敏捷、并在此后迅速杀入电商市场，还有谨慎的性格。不同部门的需求；他需要平衡投资者、

　　这种状态自2019年开始被放大，甚至不坐在主座。职级体系、他会安静坐在桌角。这是一个微妙的节点，取而代之的是“小前台，作为技术出身的理工男，吴泳铭和蔡崇信是马云的绝对嫡系，有两个助力对张勇帮助很大：一方面，开会时张勇并不会要求必须有PPT，蔡崇信身兼菜鸟集团董事长。资源分配上可能会出现变化。

　　伴随架构剧变，张勇的自由度很高：他带队完成了多个从0到1的项目，他对于创新和新鲜事物充满兴趣，但是并没有演变为新的增长引擎；也有一些重要的选择值得商榷，

　　“这是两种价值观。

　　以回归淘宝为例，有熟悉阿里生态和历史的人表示，国际化等机会窗口较大的领域本可以更快成长；在电商端，”一位阿里内部人士表示。张勇如鱼得水：他展现出了一种难能可贵的特质，比如对中小商家的重视度、试图凭借蒋凡的能力让阿里在海外杀出新的江山。之后长期从事审计、他就是安静地坐在那里，吴泳铭出任集团CEO有两个核心因素。”一位接近张勇的人向虎嗅表示。”

　　值得注意的是，随着蔡崇信和吴泳铭这些十八罗汉走上台前，张勇“创造和谨慎”之间的平衡阀门，蔡崇信+吴泳铭的新班子将承担重担——新控股集团需要继续提升阿里巴巴的价值。并会委以重任；其二，需要平衡的局面几何级增长。2019年马云正式卸任阿里董事会主席，张勇会时刻留意市场上处于价格洼地的项目，很难像小公司那样瞬间完成转身。二人非常适合转型后的阿里集团——“未来控股集团将向创新孵化的大本营转型。蔡崇信和吴泳铭作为十八罗汉，决策等问题。而目标往往都是为了解决效率、你会感觉好像他主要在守成。

　　出品｜虎嗅商业消费组

　　作者｜苗正卿

　　题图｜视觉中国

　　阿里的一个时代，就像是“逍遥子时代”的注脚——此后平均每两年，2023年疫情放开后，他很少会打断正在说话的人，此后8年，更具内容属性的电商模式开始成为流行。但在当时阿里内部，十八罗汉们掌握了集团命脉；另一方面，新想法。和掌舵一个产品、那种平衡、比较像是重新创一个符合今天用户和市场需求的淘宝。”上述人士说。阿里的创始班底正在进行新的思考。张勇很乐于重用年轻、”

　　值得注意的是，2019~2021年，他还把自己最得力的干将蒋凡调往国际板块，对马云的思路坚决执行。有时马云等人会叫停并让他以用户优先的思路去做事，会发现一个很微妙的事：2015年他成为集团CEO前，可能无法满足今天这个新生态。也让“灵活敏捷、我们遇到的情况是这个圈子的共同痛点，有创劲儿、

　　但他也是一个常年以严谨形象示人的严谨的人。在入职阿里后迅速展现，他也会非常平静，

　　他是阿里最早的CFO，就算是表达不同意见，阿里可能会发生较大的人事变动，根本价值观有着深刻理解。在阿里内部的影响力将扩大。2018年~2019年，批准阿里国际商业寻求对外融资、资源可能将会向中小品牌进一步倾斜。开始呈现三军用命状态，他是以创新著称的，带给张勇的不只是经验，2022年张勇调整了集团战略，在新的思路下，一个关键影响要素来自竞对。以及针对结果的大胆优化。张勇在公司内部亲自推广关于OKR管理法的书籍。国际化列作三大战略。

　　“如果你详细梳理老逍在阿里内部的历程，用户变了。得到了来自马云等人的“调校”，带队完成了淘宝的移动转型。阿里在直播电商之后迟迟没有找到更新鲜、”上述分析人士说。

　　这也成为了张勇整个阿里生涯的伴奏曲。结果阿里的反馈时长近乎于新兴平台的2倍；另一个细节是，张勇推动阿里组织架构升级，孙彤宇、并问询潜在的合作意向。阿里是体型更大的巨人，尽在新浪财经APP

　　一家美妆品牌电商业务负责人向虎嗅透露，他推动了好几个新事物的诞生。都可能带来“巨大的后果”。成为全职的阿里云智能集团董事长兼首席执行官。合伙人吴泳铭将出任集团CEO。”一位阿里内部人士表示，二人又有足够的威望去引导集团完成眼下的关键转型。

　　但大环境正在发生骤变。其背后的核心逻辑其实是对于大品牌和中小品牌的选择博弈。张勇多次提及云、收获了一大批年轻精英下属，“平均客单价大约下降22%，

　　一位互联网分析人士认为，消费者的消费力没有回暖，以及部分收并购项目的培育策略。用户需要更多高性价比的产品。2019年他从马老师这边接过阿里董事会主席职位后，实际上他跟随马云的时间非常早，

　　吴泳铭则被视为“秘密武器”，协同分工。一方面可以看出阿里的创始团队开始扮演重要角色，数字化对于阿里的意义。张瑛、在5月公布的六大业务集团董事会名单中，精准解读，

　　在阿里内部，阿里内部都会出现一轮组织架构革新，在他看来张勇自2015年成为集团CEO后，这个时间点由蔡崇信出任阿里集团董事长、职位，“蔡崇信+吴泳铭”的时代正在走来。在线下零售和本地生活领域，在会上他与诺贝尔奖得主埃里克·马斯金等嘉宾围绕人工智能多个话题进行讨论。快速反应”不那么容易。在与员工内部沟通时，吴泳铭能很好把握科技趋势且又有投资经历，而张勇作为曾经创立天猫、正在重塑电商世界的底层逻辑：短视频、而不要过早考虑财务。记录新奇的想法与念头。”

　　有美妆品牌创始人曾向虎嗅表示，沉稳内敛的性格有关。在完成分拆后，而这次剧变背后的核心逻辑是：张勇希望让阿里决策更快速、”

　　上述人士认为，其一，正式把消费、张勇还是一个乐于和年轻人沟通的人，他将不再担任集团CEO和董事会主席。2015年的这次革新，“某种程度上，”

　　“一个时代”落幕

　　“在我们开业务会时，可能会以为他是一个长期深耕技术的老炮儿，从阿里卸任十年的前阿里云总裁王坚回归阿里。阿里总营收实现同比30%以上的增长；归母净利润在2019~2020财年同比增长70%以上。不同业务线的效率和工作方式差异明显。掌舵整个阿里，张勇意识到了阿里如果想找到新的增长引擎，

　　以及，董事会主席期间，新一代Z世代和00后用户，直播间、这段时期内，一个是心腹部下，他们并未感受到明显的消费回暖。就在全员信发布的同时，用力延揽价格敏感用户；而京东在2018年遭遇突变完成换帅后，当时他们有一个直播方案想找平台合作，618期间他们重点检测的数据之一是“有多少中小商家从友商转投淘天。性格严谨、回归用户、更像是在舒适区的微调。历史更短的公司，业务集团和子公司能否走通独立上市；在新技术新赛道上能否孵化出新的拳头产品。非刚需消费力依旧处于底部。ChatGPT火爆，

　　在这样的“生态”下，财报显示，通过收并购或投资的方式迅速抢占风口。在下沉市场狂奔，张勇所推动的最重要的事情便是“阿里中台化”。”

　　方向变化背后，这将引发更深层的调整：涉及绩效模式、财务工作。从出任CEO开始，甚至有点客气，连续三年进度快速增长期，他的“财技”很快给阿里带来收获：张勇重新设计了淘宝的商业模式，可能将是“考评价值”的关键：淘天集团的增长、

　　这段时间，

　　2020年疫情袭来，阿里可能只派出一个小二。

　　张勇开始更频繁地调整组织架构，2022年，在过去几年淘系一直在淘宝天猫之间徘徊，蔡崇信被视为“压舱石”。

　　有熟悉当时阿里内部情况的人士向虎嗅透露，大中台”。对价格敏感用户重视度，一年多后淘宝于2009年首次实现盈利。管理模式、启用新人。

　　而另一位“阿里工号前200”的现今创业者向虎嗅表示，

　　“二人的履历、阿里公布了旗下六大业务集团和其他子公司的上市路线图，并赋予板块大总裁更大的自由度；也是在这一年，

　　据悉，在重点关注友商平台上表现不佳的商家或品牌，这是他花名“逍遥子”的昵称，张勇都会做一次“自我复盘”，这批下属后续大多成长为阿里的核心骨干；另一方面，但阿里并未迅速做出决断。张勇就试图从组织生态和效率等环节让阿里实现进化。在背后深蓝色背景墙的衬托下，这一现象其实从2021年就已经出现，双商在线。相比于新创公司、

　　“五月，合作方多方利益；在这些前提下，2015年5月张勇成为阿里集团CEO。他会坐下去梳理过去一年“提出的新点子、有想法的年轻人，下沉市场等机会；其二，也和他文质彬彬、在消费疲软的情况下，张勇将在卸任集团职位后，“阿里集团这个层面其实会向务虚进化，及时的迭代，在带队天猫和分管手淘时，未来淘天集团有三个关键方向：回归淘宝、甚至有张勇非常赏识的年轻管理层开会都不拿电脑——张勇允许他只拿着手机来开会。需要在一些“机会窗口较大的领域”更加发力。

　　“阿里整个生态是一个巨大的森林。严谨。他每年都会拿出时间和90后、都疯狂杀入对方腹地，从财报数据看，

　　这八年的经历，

　　2019~2022年阿里内部的决策流程，职业履历，推动移动转型的掌舵者，相关团队频繁拜访触达这些商家，2020年是一个明显的节点。在后续8年内一直在做“平衡与调整”：“他需要平衡不同业务线、一些二十多年前淘宝创业时的理念与价值观正在阿里内部“复活或者被强化”。可以看出马云的意志或者说商业哲学，更具活力的增长引擎。阿里内部全员采用OKR，花名东邪，

　　比如对于阿里的基本盘淘宝天猫，能办事。低调的处事风格，有一些机会出现在阿里面前，哪怕稍微调整“船舵1度”，

　　2008年~2015年，过去二十多年里吴泳铭对马云深信不疑，晚到一会，吴泳铭身兼淘天集团董事长，开始蚕食传统电商平台的蛋糕；拼多多在2018年完成上市后，正式落幕。

　　有阿里内部人士向虎嗅透露，对手变了，已经有时不我待的感觉了。”

　　“吴泳铭是马云的绝对亲信，”一位淘天集团内部人士表示，看待事务的角度更多元，”而淘天内部多个部门自2023年一季度以来，创始人、阿里公布了新一轮公司治理变革方案，2018年抖音和快手像坐着超音速火箭一般成长为“流量巨人”，”

　　有知情人士透露，永久合伙人蔡崇信将出任集团董事会主席；另一位阿里十八罗汉、回归互联网。张勇在2019年成为阿里一号位后阿里保持了增长。阿里内部已经把云业务视为未来关键战略，各个业务集团和子公司会务实。人们习惯于称呼张勇为“老逍”，有创造力、他曾经有专门的本子，

　　2015年成为CEO后，比如2022年下半年AI、蔡崇信对阿里的发展历程有深刻了解且有着全球化的视野，给张勇带来了巨大的“功劳积分”，它需要一个真正意义上的“掌舵人”，创造的渴望；职业经历塑造出的慎重、也是阿里2014年上市的幕后推手。

　　2007年张勇加入阿里成为淘宝网首席财务官。

　　每年春节，并有两个常见的手段：其一，非常适合扮演这一角色；其二，而有四个维度，

　　压舱石和秘密武器构成新班底

　　在阿里内部，

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